Es ist an der Zeit, unsere Haltung gegenüber Nüchternheit grundlegend zu überdenken. Warum müssen wir uns erklären, wenn wir uns bewusst gegen Alkohol entscheiden? Alkohol ist die einzige Droge, deren Verzicht oft eine Rechtfertigung verlangt – ein klarer Hinweis darauf, dass der bewusste Umgang damit zur Selbstverständlichkeit werden sollte. Und das mit Stil und Eleganz, losgelöst vom Gedanken der Selbstoptimierung, vielmehr als Ausdruck von echter Selbstfürsorge.

Ich habe selbst Jahrzehnte lang erlebt wie tief unsere Gesellschaft in patriarchale Strukturen verwoben ist, in denen Alkohol oft eine zentrale Rolle spielt. Er wird nicht nur in sozialen und beruflichen Kontexten nahezu erwartet, sondern auch in der Werbung unentwegt verharmlost. Dabei schwingt stets die Botschaft mit, dass Alkohol ein unverzichtbares Element für Genuss und Geselligkeit sei – ein Narrativ, das ich so nicht mehr akzeptiere und das ich herausfordern möchten.

Nüchternheit kann ein persönlicher Ausdruck von Klarheit, Fokus und einem tief empfundenen Lebensgefühl sein, das mit vollem Bewusstsein gelebt wird. Unser Ziel ist es, eine Umgebung zu schaffen, in der der Verzicht nicht nur akzeptiert, sondern als smarte und stilvolle Wahl gefeiert wird.

Mit #NormalizeSobriety möchten wir zeigen, dass Nüchternheit weder einzig in eine Sucht-Ecke gehört noch einen moralischen Anspruch erhebt. Sie kann leicht und modern sein, wie ein Statement-Piece, das genauso mühelos wirkt wie ein elegantes Outfit oder der perfekt gemixte Drink – nur eben ohne Promille.

Es ist an der Zeit, dass Nüchternheit als selbstverständlicher Teil unseres Lebensstils akzeptiert wird, geprägt von Authentizität und echter Selbstfürsorge!

Normalize It! Oliver Schwarzwald